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这个为Lanvin服务了14年的男人,Lanvin丨奢侈的法式

时间:2019-09-04 17:35来源:公司简介
共和君说: 有一种时装品牌,历史悠久,设计出众,撞衫率低,但因为没有加入某个大集团,挤不进一线,价格稍微亲民一点。 在上期同主题推送中,我们介绍了LANVIN从一家普通的巴

共和君说:

有一种时装品牌,历史悠久,设计出众,撞衫率低,但因为没有加入某个大集团,挤不进一线,价格稍微亲民一点。

在上期同主题推送中,我们介绍了LANVIN从一家普通的巴黎女帽店一步一步成为独具法式风格伟大时装品牌。然而,在LANVIN在130年的发展历程中,曾出现过多次发展困境。在本次推送中,我们就将走进品牌发展中的起起落落。

这个元素超吸睛!不信你试试?

Carven,Balmain以及Lanvin看起来就是这样,那么,现在的Lanvin是个有生命力的品牌吗?

新世纪前的动荡

说起Lanvin,游走于时尚界的各位时髦精or陈列师应该都很熟悉吧!

LANVIN-法国历史最悠久的高级时装品牌,创始人Jeanne Lanvin开创的优雅精致的风格,为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。

80年代末90年代初,巴黎服装界面临着重新洗牌的大转变,高级女装日薄西山,Lanvin也遭遇前所未有的尴尬窘境。1989年, Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购。1993年,Lanvin应潮流所趋,这个原本只为贵族服务的高级时装屋,停止了高级定制 的生产,走正逐渐大热的男女装成衣路线。

Lanvin是法国一个高级时装品牌,和它家温柔气质的时装相比起来,它家的橱窗显得太特立独行!令人瞠目结舌!

时至今日,LANVIN已成为法国高级时尚业的代表,在时装、香水、配饰各方面领导潮流。

几年后,瑞士的食品巨人雀巢公司 拥有Gesparal公司53.7%股权,而后者持有L’Oreal 49%的股份。2001年9月,强弩之末的朗雯 品牌由 L' Oreal 集团售出后变成一独立公司,新股东希望重振这个法国名店的声誉。

每次一更新橱窗,

前些年小胖子Alber Elbaz与王效兰的决裂在业内激起轩然大波,导致LANVIN品牌前途未卜。

Albert时代的崛起

都会惊艳整个时尚圈!!

纽约时报曾总结道:“这个牌子在过去10年里有过3个首席执行官,公司的对外公关部门是在时装周前两周才‘从天而降’的。”

2001年9月,王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力,收购了LANVIN大部分股权。邀请设计师Alber Elbaz加盟或许是王效兰执掌Lanvin期间做得最对的一件事。

当然!这份功劳离不开Lanvin鼎鼎大名的创意总监Alber Elbaz啦!!

1986年来,Alber Elbaz到纽约为美国设计师Geoffrey Beene工作。1996年他又转战巴黎成为Guy Laroche创意总监。

Alber Elbaz与王效兰

Alber Elbaz

在顶尖摩登之都的辗转历练,让Alber的思维日趋包罗万象,触觉日趋灵敏尖锐,而在摸索过程中融合个人特色的设计风格也初具雏形。

Alber Elbaz 设计理念十分简单€€€€根据条件解决问题,他觉得时装本身就具有生命,“不是穿着它,而是投入它”。凭借其对女性的万种风情地敏锐洞察,Alber Elbaz总能用一个纽扣的多变方式、一件洋装的变化穿法、一朵蝴蝶结的点缀,缓缓诉说着他对女人的诠释。

2001年,法国高级时装品牌Lanvin遇上了Alber Elbaz,从此,便创造出了许多奇迹。

从这些年的感觉来看,Lanvin要比Louis Vuitton,Chanel这一类“更像”奢侈品,保留着传统时装屋的风度和气质,不过分曝光,也不过分迎合趋势。

实穿风格和灵活多变的题材也是阿尔伯€€艾尔巴茨设计理念的完美表达。可内搭或可罩在外套上的背心、可拆下的领子和袖口、活动式的皱折圜扣,让Alber Elbaz设计的一件完美的套装,可以得体的出现在任何场所;拉链运用在窄裙的侧边上,增添了些许的摩登气质,也解释了现代女性的刚柔并济;玩起复古游戏,Alber Elbaz一样得心应手,从十九世纪及1930年代的古典哲学美学中撷取灵感,黑色束腰的Dress Coat、透视衬衣配丝绒衣袖都是让人爱不释手的贴身之物。

这个有着矮矮胖胖的可爱体型,习惯带着黑框眼镜的敦厚小圆脸设计师,喜欢稍稍侧头带着微笑的形象,极具亲和力,令人印象深刻,于是,被大家宠溺地称为“小胖子”。

在记忆里,Alber将内心的童真以及梦幻融入了时装里面加以改造,他的呈现中不但展现了女性的可爱,优雅更同时诠释了性感的多样性。

他的设计传承Lanvin优雅传统的元素,同时也融入自己设计理念,Lanvin靠着Alber Elbaz的才华每一季的设计都是优雅精致得令人屏息。他既是新极简主义风格的拥护者与实践者,也是率先将装饰主义运用于洋装上的服装设计师。

这个世界上最懂女人的“小胖子”认为,如果没有对女性的尊重、珍爱和肯定,那么,作品就失去了灵魂。而他,正是凭借着这样的态度,开创了他的Lanvin时代,带给了女性更多的美好和愉悦。

作为一名女装设计师,如果没有对女性的尊重、肯定和珍爱,他的作品就失去了灵魂。

Alber Elbaz加盟的Lanvin 再次获得市场认可,销售额整整翻了十倍。2004年秋冬,Lanvin高级成衣销售业绩大涨16%,在全球奢侈品牌100强中Lanvin排名第71位。

2002年,小胖子成为了Lanvin的创意总监,此后,Lanvin的所有橱窗,都成为了时尚圈话题的引爆点。虽然他离开了Lanvin,但仍然让很多人感到不舍。他亲手设计的橱窗也依然是橱窗界的一股清流!不得不说,实在是太大胆,太个性了!

Alber曾经亲眼目睹一位母亲在恐怖攻痛失爱子后的悲痛模样,从那时起他就不希望再看到女人哀伤,决定利用自身特长,带给女性更多美丽与快乐。

后Albert时代的动荡与迷茫

我们一起来怀念,

小胖子离开之后,集团目前已任命Bouchra Jarrar接替Alber Elbaz成为品牌女装系列艺术总监,2017年春夏系列是这位女设计师的首秀。

2015年,Alber Elbaz因与王效兰在 Lanvin 的经营问题上无法达成一致而被突然辞退,而接替他的创意总监 Bouchra Jarrar负责的第一个系列销售表现非常糟糕,其风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。2017年8月,王效兰撤换了上任仅一年半的 Bouchra Jarrar,将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。不过两季过后Lanvin变天,Olivier Lapidus成为品牌史上任期最短的创意总监。

小胖子为Lanvin设计的橱窗吧!

最新的设计中,不同于Alber Elbaz多采用柔和的曲线来表达女性美的方式,Bouchra Jarrar更多地采用利落的剪裁和模糊性别的线条,但依然在设计上美出一个高度。

而新任创意总监Bouchra Jarrar显然未能稳住局势

要多震撼有多震撼哈哈哈!

《纽约时报》指出,Bouchra Jarrar时代的Lanvin秀被安排在白天,而不再是小胖子时代的晚上。意味着,Lanvin将多做日装,而不再过于沉迷于晚装。

由于Alber Elbaz 在 Lanvin 期间的作品非常深入人心,Lanvin易主后仍有众多品牌的忠实受众希望他能够重新回到 Lanvin。可是公司高层宁可选择从未担任过创意总监的设计师,也不再愿意找回呼声最高、赋闲在家的灵魂人物Alber Elbaz

2003年:罗妮小姐和宠物

失去了小胖的LANVIN会变成什么样子,时尚界的人们都在期待。相比这个如果小编问大家LANVIN的logo是什么样,不知道有多少人会在脑海中迅速浮出具体的图案。

去年2月被复星集团收购后,Lanvin高层发生大地震,先是复星时尚集团董事会主席程云接替台湾出版业巨头王效兰出任该品牌总裁一职,随后由王效兰亲自任命的创意总监Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz双双出局,程云出任临时CEO,Nicolas Druz则担任Lanvin总经理,负责集团在欧洲的业务拓展。去年8月,Lanvin正式任命Jean-Philippe Hecquet为CEO,立即生效。此前Jean-Philippe Hecquet在另一法国时尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro担任CEO,并在LVMH任职超过14年。

秋季橱窗,以“罗妮小姐”和宠物之间的生活场景为主题,选用了多个品种的狗狗作为道具,是不是很有真实感呢?

虽说Louis Vuitton的LV大扣以及Monogram,Chanel的双C,还有GUCCI的双G图案都被诟病是土豪的伴侣,但不可否认,他们对于品牌传播的重要性。

显然,复星国际已下定决心复兴Lanvin,且正逐渐付诸行动。长期低迷的业绩和公司内斗已让 Lanvin 的估值大幅缩水。据公开数据显示,Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路,于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元,并录得超过 10 年来的首次亏损,净亏损达 1830 万欧元。另有消息人士透露,Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元,累计亏损达 2700 万欧元。Lanvin正面临业绩的挑战,不惜将2016秋冬系列以半价促销,商品多达98件,包含鞋履、包袋、成衣和配饰。

冬季橱窗,满屏醒目的红,非常扎眼,红色模特周围还挤满了“宠物”€€€€小恐龙,可以说很大胆了!

对于Lanvin的LOGO,很多人脑子里是空白的。高调而淡漠的Lanvin,并没有一个能让人一下子就记住的标识。尽管,她的LOGO很美丽。

Lanvin 2016秋冬系列半价促销

2004年:秘密的诱惑

这种美丽,不只是视觉上,也在设计上。Lanvin的LOGO植根于品牌的来源,为女儿设计服装:贵妇牵着女孩的形象。

两年连换三位创意总监、十个月创意总监空窗、被收购以及高层大换血频繁的动荡与未知的前景让这个法国最古老的高级时装品牌几乎跌至谷底,从时尚界的大众眼中消失。但在复星的一系列重组措施后,Lanvin已经站在了一个新的起点。能否走上品牌复兴之路,LANVIN还差一粒“定心丸”。

春季橱窗,没有主人公,只有穿着Lanvin的椅子,等待着能够与它完美结合的女主人将它带回家。

其实就是Jeanne Lanvin与女儿的剪影。这个图案的铜像摆设,也一直被放置在Jeanne的工作台上,即使在Jeanne去世之后。

LANVIN的复兴之路

冬季橱窗,橱窗展现的是一双穿着高跟鞋才在楼梯上的脚,窥探着Lanvin的时髦,轻飘飘的纱裙为整个橱窗增加了朦胧感。虽然,旁边小胖子的手稿有点辣眼,但是做出来的效果真的很有感觉啊!

在Chanel和Dior都在微信上卖东西的今天,奢侈品们每日三省吾身:有爆款吗?请明星了吗?找网红了吗?

奢侈品牌正在跳出追捧明星创意总监的思维定势,将目光放在年轻设计人才身上。被复星收购的法国奢侈品牌Lanvin今年一月宣布,年仅31岁的Loewe原男装设计师Bruno Sialelli将担任品牌创意总监,填补了空缺近10个月的职位,也证实去年10月的业内传闻。

2005年:梦游仙境

Lanvin令人惊奇地很少采取这些浮夸的做法,是动荡的高层没来得及抓紧这一点,还是王效兰执意选择“高贵”?

图为Lanvin新任创意总监Bruno Sialelli

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